奧克斯空調：互聯網思維下的戰略調整 2015年08月03日09:36 來源：作者：小慧|

“今天早上吃什么呢?中午呢?晚飯又該如何解決?”這樣的問題總時常困擾我們……如何解決?先用大數據篩一遍附近人均50的餐廳，再用云計算選出上菜時間最短的幾家，最后用O2O約出基友一起去吃吃吃!!!

僅僅是一頓飯就衍生出如此多得互聯網思維，不禁讓人感慨身處在當今時代，還有什么事能逃過它的“魔掌”呢?答案是沒有，上至網購海淘，下到賣煎餅果子，甚至連傳統的業都不能“幸免”。面對如此浪潮，作為行業標桿的選擇了積極應戰，用成功轉型的戰略告訴消費者——玩轉互聯網，我們也可以!

策略升級從品牌化到網絡化

“看似遙遠，卻也觸手可及。”2015年7月29日的中國家電及消費電子博覽會新聞發布會上，京東的副總裁閆小兵先生如此一句話，描述了當前的互聯網狀況。的確，當我們出門打輛車、吃個飯甚至看個電影都在用網路約單、訂票、寫評價的時候，我們不得不承認：互聯網已經覆蓋在了每一個人的身邊。

大背景下，每一個企業都在追求與時代的融合，奧克斯便是其中之一。奧克斯作為行業的領導品牌，憑借著精良的產品和貼心的獲得了消費者的持續認可，品牌形象早已深入人心。然而，深諳營銷策略之道的奧克斯清楚，互聯網時代下，品牌戰略早已不是唯一。2014年，奧克斯聯手互聯網產業巨頭之一的360公司，推出、空調、路由器“三機合一”的睿系列智能空調，搶先進入智能家電領域。隨后，奧克斯更是大展拳腳實行O2O——上線京東，出擊6.18促銷;進軍天貓，雙11火爆開賣……從產品到渠道，從品牌思維到互聯網思維，奧克斯空調用實際行動告訴了大眾：傳統家電也能玩轉互聯網。

戰略轉移從“給你”到“你要”

“約嗎?”因為一句調侃語，網上就蹦出了一堆社交APP。由此可見，現下再也不是給消費者什么他們就要什么，而是要深刻了解他們需要什么。簡而言之，就是“用戶為先”。消費者會需要什么樣的空調?大數據時代，數字說話。對此奧克斯展開了積極的調研與分析,充分了解用戶需求，進而運用科技改進產品，為消費者帶來更多更貼合他們需要的產品。

當然，除了產品品質，消費者的需求還會更多。“我想要擎天柱，帥爆了!”2014年，奧克斯空調聯手電影《變形金剛》展開營銷，惹得一眾“漫威粉”齊齊拜倒，一度登上網絡話題榜，讓奧克斯“火了”。“我想要周杰倫，小公舉萌萌噠!”2015年，奧克斯助力中國好聲音，推出“奧克斯大樂透”，聽好聲音，猜導師轉身次數，贏AppleWatch大獎……消息一出，奧克斯再次引爆夏季消費潮流!精確的找到消費者的喜好，并以此為媒介展開營銷活動，互聯網思維對于奧克斯而言，已達到靈活運用、日益成熟的階段。

奧克斯

品質是基石，創新是靈魂，奧克斯已被行業及消費者所認同。隨著奧克斯空調技術、產品、品質、創新等多維度全面升級，只做精品空調的企業品牌形象依然確立。在互聯網時代整合技術創新、品質變革和智能思維領域，奧克斯不斷地向行業和市場輸出高技術、高品質的產品與生活解決方案，引領著新時代的潮流趨勢。

責任編輯：蔡麗娜